Casinoreklamen har minskat!
Casinoreklamen har minskat!
Casinoreklamen har minskat!

Sedan den nya spellagen infördes den 1 januari 2019 har en del förändringar skett på den svenska spelmarknaden. Den viktigaste skillnaden har varit att skyddet för den enskilde spelaren kraftigt har förstärkts. Även marknadsföringen för online casinon har reglerats och detta har haft konsekvenser för hur spelbolagen har riktat sin marknadsföring.

Året inleds med krig om marknadsandelar

Året med den nya spellagen inleddes med ett stenhård kamp mellan spelbolagen om marknadsandelar. Den ena reklamkampanjen överträffade den andra i aggressivitet och reklamen uppfattades som påträngande av majoriteten av befolkningen. Spelbolagen la ner enorma resurser på masskommunikation och man försökte att intressera alla målgrupper för spelande. Resultatet i form av indragen spellicens för Ninja Casino och sexsiffriga böter för spelbolag lät inte vänta på sig. Stor osäkerhet rådde kring hur den nya spellagen skulle tolkas.

Spelbolagen väljer andra kanaler att synas i

Vändpunkten kom i och med civilministern Ardalan Shekarabis hot om totalförbud för all spelreklam. Därefter skedde en förändring i spelbolagens annonsering. Spellagen har nämligen gjort det möjligt för de bolag som är licensierade att använda sig av annonseringskanaler som Facebook och Google. Detta har medfört att spelbolagen numera istället lägger sina reklampengar på direkt sponsring och innehållsbaserad kommunikation till sina bästa målgrupper – spelintresserade.

Sponsring är framtiden

Tidigare hade bara Svenska Spel och ATG tillstånd att sponsra stora sportevenemang, men den nya spellicensen har gjort det möjligt för onlinebolaget att ta del av även den annonsmarknaden. Spelbolagen fördelar alltså sina reklampengar mer differentierat idag i jämförelse med tiden innan den nya spellagen. De som har dragit det kortare strået efter denna omskakande vår är mediebolagen som är de som har förlorat intäkter till förmån för de nya kanalerna.

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *